据3月3日《新京报》报道：近日，湖北钟祥市石牌镇横店村建起了一座以诗人余秀华为主题的广场，并将余秀华旧居作为重要景点。

这个项目于2018年下半年，在余秀华的老家湖北省钟祥市石牌镇横店村启动，是美丽乡村建设的一部分，以“家国天下”为主题，围绕余秀华的旧居来做文章，挖掘乡土文化、推动当地文化振兴。目前，这座名为“家国天下”的综合性广场已经建成，成为横店村居民休闲娱乐的新去处。

余秀华旧居景点充满了与余秀华作品有关的诗歌元素，比如门上的对联“忘记无端欢喜，爱过无需多言”，横批“摇晃人间”。

“无端欢喜”来自余秀华2018年出版的一本散文集，“摇晃人间”则来自于2017年导演范俭执导的以诗人余秀华为原型的纪录片《摇摇晃晃的人间》。基本保持原样的余秀华的旧居，进行了精心的布置，摆放着农具、墙壁上悬挂着书法和照片等，这些书法作品都是余秀华写过的诗……

横店打起的文化旅游牌，还有一座名为“左手空间”的民宿，是由横店村村办企业华秀乡村旅游开发有限公司开办的。“左手”源自余秀华曾经的著名诗集《月光落在左手上》。

当地这样宣传这个项目，“钟祥石牌余秀华广场及故居已建成，成为横店美丽乡村一道独特的风景”。但实际上，据余秀华自己说，这座“家国天下”广场和“余秀华旧居”是截然分开的，“故居”一词也不妥，是“旧居”而非“故居”。而“余秀华广场”、把“旧居”变“故居”，也可见其急功近利。

2014年底，诗人余秀华因一首《穿越大半个中国去睡你》，一夜之间红遍网络，尤其是在诗歌界乃至文坛引起很大反响。有的评论说她的人生经历是“一部励志片”，有的说她已成为感动中国的人物；有的认为她是“中国版”的海伦·凯勒；有的赞誉她是“中国的艾米丽·迪金森”；以至当时有媒体说“大半个中国在谈她”，诗歌界、文坛和社会大众给予了余秀华荣耀、赞美、惊艳、好奇的评价……

所以，这个以余秀华为主题的广场，将余秀华旧居作为重要景点，显然是看到了余秀华的名人效应，蕴含的文化资源，和商业开发价值。

这几年，一些地方利用名人效应，把名人故居或旧居开发成旅游景点，打造成所谓的文化娱乐休闲区，似乎成了一种司空见惯的现象。比如，莫言的家乡高密县就曾围绕莫言旧居，投资十多亿元打造莫言旧居乡村文化体验区，将莫言小说塑造的重要经典形象场景搬进现实，筹建莫言文学馆新馆，以至一度形成了所谓的“莫言经济”。

如今的湖北钟祥市石牌镇横店村，对余秀华旧居进行文化旅游商业开发，似乎与莫言的家乡高密县围绕莫言旧居，投资十几个亿打造莫言旧居乡村文化体验区，并无二致，都是意在利用名人效应，打名人牌，消费名人，借势造势，为己所用，期待带来一定的文化效益、经济效益和市场效益。

对于横店村利用自己的名声、诗歌文化影响力，进行旅游商业开发，余秀华则认为自己的名声仅仅是一个“虚名”，自己的“旧居”也是“一个破房子”，“原来的房子不太好看，就重新设计了一下，但他们又想搞点什么景点啊，搞点什么经济效益啊，我就不管了”，透露着一种无奈。

开发利用余秀华的文化资源，似无不可，但其主旨和目的应落在其诗歌的影响和贡献上，围绕余秀华的诗歌作品做文章，而不是借着挖掘乡土文化、推动乡村振兴的名号，大搞什么旅游经济开发。

这些年来，名人故里开发热持续不衰，但文化短视，利益第一，政绩至上，糟蹋文化，缺乏民主科学参与，缺乏科学规划等问题，也越发严重。在注意力经济“发烧”的当下，“名人故里”、“名人故居”，已经成了一些地方打文化旅游牌的筹码，把急于和盲目开发“名人故里”、“名人故居”看作是纾解发展焦渴的甘霖，拉动地方经济的“强心剂”。而现如今对名人一窝蜂式的开发和过度消费，大都陷入了庸俗化、功利化、商业化的桎梏中。也正因此，文化媒体上“争抢名人故居”、“名人故里”的消息，也才会时时不断被曝出……

湖北钟祥市石牌镇横店村这次在开发余秀华旧居旅游景点中，不知能否引以为戒，找到一条可以良性发展的文化产业和文化事业的路径，以避免重蹈把名人效应作为逐利的覆辙呢？