茶道研学旅行渐成风尚记者胡刚斌摄

□周人果

暑期，作为泛游学概念中的细分领域，研学旅行成为各大旅游机构热炒的概念。而就在前不久，国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》中，研学旅游产品被视作未来旅游投资的十大重要领域之一。究竟什么是“研学旅行”，它为何受到众多企业的关注，市场前景如何，它会是下一个风口吗？“研学旅行”概念火了

研学旅行概念最早于2013年由国务院提出，直至2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》（下简称“《意见》”），首次多部门联合发文落实推进研学旅行。然而，在全国尚未铺开研学旅行之际，“研学旅行”的概念已经开始被热炒，从旅行社至教育机构，乃至学校、公关公司以及一些旅游初创企业等，临近暑假，纷纷打着“研学”的旗号，招揽生意。

笔者搜罗多家旅游机构的“研学”产品发现，实际上多是过去的游学产品，以参观名校、夏令营等为主。有些机构则自成一派，对“研学”进行新的解读。青蜜创始人雷永青表示，所谓研学，和游学有交集，但也有差异，所强调的应是“研究性学习”，旨在鼓励学员基于自身的兴趣爱好，选择相应的课题，在旅行的过程中进行专题研究。这个过程需要叠加教育的内容，并且突出研究性。

某研学旅行业务总监陈晖介绍，回顾过去3年多的政策变化，研学旅行经历了“发布推行意见”“正式规范出台”再到“全国铺开实践”的演变历程。未来，研学旅行或发生三种变化，即由选修课变为必修课、随机性变为计划性、少量参与到广泛参与。2017年是研学旅行正式开启的“元年”，随着市场需求将被大量释放，研学旅行将成为旅游领域新的发力点。

业界人士表示，从游学到研学，还有很长的路要走。真正能够赢得市场的“研学旅行”产品，需要站在教育层面把课本活动化、活动教育化。尤其是产品研发人员需要涉及不同领域的专家和任课教师参与其中，要从教育的视角出发，打造出符合青少年核心素养发展和学校、家长需要的体验式教育产品。旅游搭教育便车

为何“研学旅行”热度逐渐升温？一方面缘于自上而下的政策驱动，另一方面则与旅游行业的激烈竞争有关。随着旅游业竞争愈发激烈，旅游机构亟需新的产品来提升利润率，通过融入教育元素，改造供应链，形成差异化竞争。

根据国家旅游局《2015年旅行社统计公报》显示，2015年旅行社行业平均毛利率为5.30%。无论是游学还是研学旅行，旅行过程中加入教育的内容，能创造更高的盈利空间。

对于专注于游学或是研学旅行的机构而言，想要挣旅游的钱恐怕不易，在教育领域创造更多附加值才是正道。旅游方面，中介已经很难赚取更多利润，游学或是研学机构需要解决的，便是怎么利用教育资源，创造更多价值。跨界融合有助提升竞争力

2016年国内游学业务实现营收2.66亿元，占主营业务的72.33%。国内游学为主营业务的某公司，以二三线城市中小学生为主要客源，去年实现了约4000万元的净利润，市场前景很客观。

尽管投资前景被看好，但与国外相比，我国研学旅行尚处于起步阶段，研学旅行市场仍存在痛点。对于旅行机构而言，首要解决的问题是供应链端的问题。比如目的地学校资源，课程设计，以及专业教育人士等。

除此之外，如何获取学生流量，是关键一环。因此，在收客的环节中，如今旅行社的参与程度已然越来越低；而对于教育机构而言，如何降低成本，拿到更多优质的渠道资源是难题，但这恰是旅行社的优势。

跨界融合或是游学及研学旅行未来发展的方向，但未来究竟是旅行社收购教育机构，还是教育机构吞并旅行社，两种模式的可操作性至今尚未有定论。有人指出，由旅游机构操控研学，不见得有说服力，毕竟无论是研学还是游学，家长和学生更关注的是“学”的部分，教育的实质内涵更重要。