在商界流传的事故里，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件……。(3月14日《环球时报》)

“成龙代言的企业都死了”，不知道这是谁总结出来的。不过，这倒是事实，成龙代言的企业，除了格力活的很潇洒之外，其他企业死的死伤的伤。“成龙代言的企业都死了”真的怪成龙？

仔细看看，让企业死去的不是成龙，而是企业自己。小霸王倒闭了，爱多VCD也倒闭了，可是他们倒闭是那么的再正常不过了。小霸王和爱多都曾经是风靡一时的品牌，也受到了消费者的喜爱。可以说这两家企业也从中获取了不少的利益。不过，这两家企业的倒闭和成龙是没有丝毫关系的。小霸王学习机和爱多VCD死于自己的没有转型以及企业存在的其他问题。企业的发展需要符合时代的特征。当别的企业都已经转型发展电子产品的时候，都已经将电子产品与网络融合的时候，你还死死抱着传统的学习机和VCD，谁还会买？

而对于洗发水和水饺来说，两种商品都是涉及身体健康和生命安全的，岂能儿戏？不是自己“作死”，那就不会死。此类企业是消费者抛弃了他们，更是他们抛弃了消费者。

从这个角度来看，以上提到的这些企业，无论让谁代言，都会是一个结果。他们不是死在了成龙的代言里，而是死在了自己手里。

成龙代言的品牌，还有一个，就是格力电器。这个企业为何活着，而且还活出了风采？那就是因为他们十分看重质量，他们知道迎合市场和消费者。一个企业要想活着，不能指望明星代言，而是要把消费者当上帝，而是要知道转变发展的理念。别人都穿西服了，你还生产古代的长袍马褂，卖给谁？别人生产的商品都是安全的环保的，你却是哗众取宠的，却是危害重重的，谁又敢购买？

成龙代言的品牌都死了，还说明一个道理：广告效应是需要的，但是真正需要的是实力，是品牌，质量才是王道。这恰恰是很多中国企业的弊端。想想几十年前央视标王山东的一家白酒企业，不就半死不活了吗？永久的效益拥有依靠的是质量，是价格。中国制造的弊端早已经呈现出来，做永久的企业依靠的是消费者的认同感。

“成龙代言的企业都死了”该怨谁？

郭元鹏