甲辰龙年春节，吉安年味不一般。

这个春节，吉安“网红”城市特质彰显：扶摇直上音乐节、全明星演唱会、跨年烟花秀、新年欢乐跑、百姓春晚……一系列“网红”活动轮番上演，潮流时尚点燃城市的热情；

这个春节，吉安非遗“国潮”热度拉满：新春喜庙会、元宵舞龙大会、元宵游园会等传统欢庆活动精彩不断，彩灯会、非遗展演、汉服巡游、猜灯谜等，市民过了个充满浓浓“庐陵味”的新年；

这个春节，吉安文旅商贸消费“热辣滚烫”：“双城”腊味节、冬季大型惠民车展、吉安美食全国抖音话题挑战赛、年货节、美食节等300余场迎春消费季活动，1300万元迎新春消费券，拉动全市商贸消费25亿元以上，展现出巨大的活力、热力与潜力。

在全市锚定“三区”战略、打好“十大攻坚战”之际，推出“庐陵新年最吉安”新春欢乐季系列活动，长达2个多月，横跨元旦、春节、元宵三大节日，全市范围联动，我市“龙”重开场写好开春“第一笔”。

新思维破题：

打造城市特色IP

吉安历史悠久、人文厚重，素有“江南望郡”“文章节义之邦”的美誉，孕育了赣文化三大支柱之一的庐陵文化。吉安是革命摇篮井冈山所在地，是一座“没有围墙的红色博物馆”，拥有丰富的红色旅游资源。

然而，长期以来，旅游人气不旺、效益不高，山上热、山下冷……走出“酒香也怕巷子深”的窘境，在全国各地文旅业“花式内卷”之风的裹挟下，吉安以坐不住、等不起、慢不得的紧迫感扛旗出征。

如何破题？创新思路，改变打法，塑造城市品牌，持续打造吉安“网红”特质，精心谋划“庐陵新年最吉安”新春欢乐季活动，既有深厚的庐陵文化，又有潮流时尚的城市特质，实现吉安“网红”变“长红”。

——“文化”与“潮流”相碰撞。潮流时尚为主，推出音乐嘉年华、全明星演唱会等“网红”活动，围绕新春传统民俗，推出庐陵新春喜庙会等传统欢庆活动，浓厚庐陵文化氛围。

——“文体农旅商”相融合。活动以文化为魂、旅游为体，同时融合了体育运动以及商贸消费，形成“文化搭台、商贸唱戏、农文旅融合”格局，提振吉安城市文体农旅商联动消费市场。

——“老区”与“特区”双城相互动。吉安和东莞两地联动开展“东莞·吉安”双城腊味节活动，深化吉安和东莞之间的对口合作，强化吉安和粤港澳大湾区的对接合作。

——市县两级相联动。活动涵盖全市13个县（市、区），各县（市、区）也联动推出系列商贸、文旅消费优惠政策，构建“中心城区引爆、市县两级联动、线上线下共融、景区城乡共振”的新春文旅融合发展大格局。

新打法出圈：

放大城市声量

思路一变天地宽。

从调研提出的“发展七问”，到部署打好“十大攻坚战”，文旅攻坚战指挥部紧跟市委、市政府步伐，创新打法，推进吉安文旅机制、理念、手段“三变”，打出“庐陵新年最吉安”新春系列活动组合拳。

央视《新闻联播》《新闻直播间》《中国之声》等中央主流媒体多次聚焦报道吉安火热的文旅市场，实现活动出彩、吉安出圈，城市声量持续放大。

“庐陵新年最吉安”新春欢乐季有哪些内容？围绕“迎新年、庆新春、闹元宵”三大时间节点，开展“1（中心城区）+2（两吉融城）+9（9个县市）”全市范围联动，目的是构建“中心城区引爆、市县两级联动、线上线下共融、景区城乡共振”的新春文旅融合发展大格局。

全市范围联动，组织力度强、时间跨度长、活动规模大。活动把握“迎新年、庆新春、闹元宵”三大时间节点，横跨元旦、春节、元宵三大节日，时间长达2个多月——

迎新年活动有“扶摇直上”庐陵音乐嘉年华、“吉安·东莞”双城腊味节、跨年国潮烟花秀、新年欢乐跑、首届百姓春晚等，营造浓厚氛围；庆新春活动有社会各界迎春联欢晚会、庐陵新春喜庙会、红红火火吉安年”新春演唱会等，嗨翻新年；闹元宵活动有舞龙大会、游园会等，非遗文化成国潮。

周周有主体、月月有爆点，联动各县（市、区）开展各类活动160余场，迅速形成热点，引导线上流量，激发线下消费，振兴旅游市场，吉安旅游人气、城市热度扶摇直上——

国内首个跨度达140米的大型户外音乐节表演舞台、70辆公交保障出行、约500名志愿者穿梭服务……“扶摇直上”庐陵音乐嘉年华将吉安热度推向高潮。

“吉安·东莞”双城腊味节既展示了传统非遗腊味，又融入了现代企业展销，还加入线上直播带货，体现了“传统”与“现代”相碰撞、“文旅”相融合的特点。

2024庐陵跨年国潮烟花秀，吉安人民在绚烂的焰火和国潮晚会中跨年狂欢，各县（市、区）同步开展活动，节日氛围拉满。

新年伊始，“吉安城投杯”新年欢乐跑开跑，市四套班子领导带头参加，5000余名跑步爱好者激情开跑。

……

更有刚结束不久的“庐陵新年最吉安”2024江西元宵舞龙大会，成为“庐陵新年最吉安”新春欢乐季系列活动的压轴大戏。活动吸引了央视频APP、今视频APP、吉安号APP、今日头条、抖音、微博、微信、B站、快手、百度、支付宝等平台视频直播，YouTube向全球网友同步直播，累计播放量超过2000万人次。

“眼睛不够用”“年味儿十足”“吉安不一样了”……乘势而上、顺势而为，“庐陵新年最吉安”系列活动“吸睛”又“吸金”，“出圈”又“出彩”。吉安，元气满满开新局。

新突破激活：

提振城市消费

《江西吉安：佳节舞长龙 传承中华文明图腾》《春暖情长 喜庆祥和幸福年》……春节期间，我市系列丰富多彩的活动和持续升温的文旅热度多次登上中央、省级媒体，累计在央视《新闻联播》、央广《新闻和报纸摘要》等中央、省级重点栏目上稿50多篇。

以“向世界推介吉安美食”为主题的抖音话题挑战赛，10天内全网话题播放量超5500万，带动话题【吉安美食】播放量突破1.6亿。《这里很吉安》抖音平台播放突破300万，视频号突破500万，线上短视频作品超2000个，筛选优秀作品100余个。

精准触网，流量火爆，然而，要把网红“流量”变成常态化“留量”，考验着吉安的思考力、创造力和执行力。

聚焦“流量”转化，我市深度融合“庐陵新年最吉安”新春欢乐季系列活动，激发线下消费，加大引客入吉力度，进一步提振吉安城市文体商旅联动消费，提升城市消费吸引力。

聚焦“庐陵新年最吉安”，提供多元消费场景。新春的吉安，不只有丰富的文体旅活动，还有吉安的诸多“精彩”。

“结束后专门去吃了吉安炒粉，听说这是吉安的特色，超级好吃！”当日，来自蚌埠工商学院的大学生朱珠，在参加“扶摇直上”音乐节后，前往吉州区能仁巷打卡吉安特色美食后赞不绝口。

春节期间，全市各县（市、区）各街区结合自身特色，举办了“2024龙年庙会美食娱乐嘉年华”“新春寻龙”国潮美食节、“年饭不能停”“寻味永新美食 赓续家乡人文十大罗碗”“暖冬煮茶 围炉品茗”等近百场活动。据统计，期间吉州区水巷、能仁巷累计客流约30万人次，累计营业额约420万元。

元宵舞龙大会，吸引了百人外地游客团来吉近距离感受庐陵文化深厚底蕴。引客入吉、迎客下山，我市推出“红、绿、古”6条精品路线，加快快速通道建设，新增2条航线，吉安遂川“梯田茶乡”缤纷过年游入选全国乡村旅游精品线……

“庐陵新年最吉安”新春欢乐季虽然告一段落，但是吉安打响打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战的精彩华章仍在续写。

文/吉安市融媒体中心记者罗仁瑾