“在公用品牌的经营上要跳脱农业思维，进一步强化市场端协同。建议构建系统化、协同化、有机化的品牌整体，从由产品驱动发展转向品牌引领的市场优势。”

“建议在土地流转、农机补贴、基础设施建设等前端投入上给予一定政策扶持，同时提升产品外观设计，着力打造一批有特色、上规模的本土农业企业，从而提升农产品区域公用品牌效益。”

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刚刚召开的市两会，政府工作报告着重对深化“井冈山”农产品区域公用品牌建设进行了部署安排，力求不断释放“井冈山”农产品区域公用品牌效益。对于如何做优品质、做大品牌、做强农业，我市代表委员畅所欲言、建言献策。

“品牌推广要从小处着手，找准小切口、小产品，做火爆款。要从大处着眼，跳出品牌看产业，通过品牌化来倒逼吉安农业产业升级。”市政协委员、民革吉安市委会办公室主任谭清霞说。

“三农”工作一直是民革履职的重点课题之一。去年，围绕“十大攻坚战”中涉及“井冈山”农产品区域公用品牌提升行动的相关内容，谭清霞用4个多月的时间走访吉安各地乡村，撰写完成了《品牌营销和品牌保护并重 提升“井冈山”农产品区域公用品牌的市场活跃度》的政党协商课题调研报告，为市委、市政府科学决策提供了有效参考。

对于品牌营销，谭清霞认为，既然是品牌，那就必须赋予其丰富的内涵。既要为品牌注入人文要素，通过讲好品牌故事，提升品牌辨识度，又要突出全民化的宣传，在供需内循环上求突破，通过举办各类活动增加品牌曝光率，不断提升品牌的知名度和美誉度。

深化“井冈山”农产品区域公用品牌建设，推动井冈蜜柚等优势产业提品质、强品牌，新增富民产业46万亩，新建“井冈山”品牌标准化基地50个，推动农产品入驻高端商超、餐企和电商平台，品牌产品实现平均溢价20%以上……在政府工作报告的字里行间，代表、委员寻找着做优做强“井冈山”农产品区域公用品牌建设最为精准有效的切入点。

市人大代表罗昭明是青原区富田镇新兴农机专业服务合作社理事长。作为一家从事水稻育秧、田间管护，且成立3年的专业组织，该合作社流转土地已达万余亩，育秧协调能力近5万亩，80余人参与耕种防收代管业务。

在罗昭明看来品牌叫得响不响，首先在品质。他表示，打好公用品牌这张牌，最重要的就是保证产品品质的稳定性，要从前端生产、中端检测、后端销售，全程做好“品控”，而政府工作报告中提出的新建50个品牌标准化基地，把脉精准、举措得力。

罗昭明建议从生产的源头抓起，因地制宜选择那些优质土地，集中优势力量、整合各方资源，打造更具本地特色，更具上乘口感和功能性，更受消费者青睐的绿色有机农产品。其次，要像茅台里的“飞天”、大米里的“五常”一样，通过政策扶持打造区域内的吉安农产品高端品牌，提高品牌农产品的市场占有率和溢价能力，把“井冈山”农产品区域公用品牌不断做大做强。

会场内集思广益，会场外群策群力。大家纷纷表示，将结合自身工作实际，依托区域资源、产业资源，不断提升农产品的品质，强化以市场为导向的经营管理，助推吉安全域农特产品产业的组织化、数字化、规模化、标准化发展，在探索共同富裕的进程中，迈出革命老区“质量兴农、品牌强农”的铿锵步伐。

文/吉安市融媒体中心记者 邓勇伟