吉安山好水好，民安物阜，农产品品类十分丰富。近年来，全市聚力发展井冈蜜柚、绿色大米、有机茶叶、有机蔬菜、特色竹木、特色药材等六大富民产业，目前总面积超 690万亩。依托地缘、生态优势和农业资源禀赋，我市精准定位，致力打造全域化、全品种、全产业链的“井冈山”农产品区域公用品牌。

这是市委、市政府立足吉安实际，着眼产业发展趋势作出的战略之谋、关键之举。品牌确立后，如何去打响？

品牌放在首位的就是品质。产品质量是品牌基石。要顺应市场和消费需求，培优品种、提高品质、优化品相、丰富品类，不断提高品牌公信力和美誉度。要朝着将“井冈山”品牌打造成代表吉安最高端的全域全品类农业品牌、最优质的食材供应、最放心的品质保证、最完备的产业链条，而持续推进体制机制创新。各地各有关部门要攥指成拳，加强资源整合，合力打响“井冈山”农产品区域公用品牌。譬如分类分批加快制定农产品标准，及时组织企业和合作社进行有关标准的学习培训，强化生产全过程监管；生态牌是我们的“王牌”，要对一些大宗农产品，如粮油、茶叶、果蔬等，从生产环节入手，从严控制农药、化肥的使用，在绿色、生态、有机上下足功夫，做到产地有监测、投入品有记录、生产有追溯、产品有检测、上市有标识。

品牌要以市场说话。要不断拓展消费市场，释放品牌效应，以品牌化推动产业上规模、促进产品有市场、引领销售成网络、带动群众能增收，推动产业升级、富民增效。要线上线下同时进行，立足省内重点市场，瞄准京津冀、粤港澳、长三角等目标区域，加快推进“井冈山”品牌旗舰店等实体化、规范化、标准化建设，健全宣传、销售、流通于一体的品牌营销体系。要找准特色定位、丰富品种品类，强化全过程监管，建立质量追溯体系，让消费者买得明白、吃得放心，保障农产品货真价实，做好农产品货畅其流、充足供应；要着眼“特色”二字，对各地农产品的特性、特点、特质进行深度挖掘，找到竞争点、找出不一样、找来大市场。

品牌要的是规模化。规模化创造着更强、更大、更好的品牌认知，品牌的规模化发展是展现品牌竞争力的核心要素之一。要建立健全“井冈山”农产品区域公用品牌标准体系、认证体系、营销体系，实现统一商标使用、统一质量管理、统一市场营销。不断扩容全国“名特优新”农产品、“赣鄱正品”认证品牌和“两品一标”农产品队伍。要通过订单种养、服务托管等模式，建立稳定持续的利益联结机制，充分发挥种粮大户的规模经营优势，积极应用现代农业科技，带动广大农户多种粮、种好粮，鼓励广大农户大力发展种植业和养殖业，推动家庭农场、农民合作社、社会化服务组织多元融合发展。

文/龙玉然