6月11日，2023年“文化和自然遗产日”江西省非遗宣传展示暨“非遗购物节”启动仪式在我市中心城区后河·梦回庐陵景区举行。非遗是一块金字招牌，具有一定稀缺性，当古老的传统与文化遇上现代商业文明，便不再是“手工作坊”式的自娱自乐，从此拥抱市场。

近年来，我市不断加大非遗的挖掘、创新、传承力度，以省级庐陵文化生态保护实验区建设，推动吉安非遗保护传承走深走实，全市非遗代表性项目、代表性传承人等保护传承体系日趋完善。

我市丰富的非遗资源是推进文化强市和文旅融合发展的宝贵财富。如何切实提升非遗保护水平，更好地让非遗活起来？笔者认为，在全面推进乡村振兴的背景下，要紧紧围绕打造全链条非遗传承的良好社会生态，让非遗保护和乡村振兴深度融合，使非遗通过物质载体获得更广泛深入的传播，开发利用好非遗衍生品，让其天然的文化经济属性更加显现，从而完成好非遗活态传承。

丰富精深的非遗内容，为我们创造当代精神产品提供了传统文化资源富矿。让非遗从“展柜沉睡”化作触手可及的“人间烟火”，可以在人们的食住行游购娱中展现其时代价值。非遗源于生活，与人民群众的日常息息相关，有着人民群众喜闻乐见的内容和形式。我们推进非遗的创新性发展和创造性转化，要充分考虑到人民群众日益增长的精神文化需要，这是非遗项目持续发展的根源所在。因此，非遗保护传承利用当紧跟时代潮流。

让非遗活起来，可以尝试创建更多具有鲜明特色的非遗文创小镇；传统表演搭载沉浸式数字体验系统，进入“数”时代；非遗文化创意产品可着眼电商品牌和旗舰店创建、直播大赛和打造非遗文化IP；发展好“非遗+生态+旅游”“非遗+产学研”等产业；运用非遗APP、小程序、短视频、专题片、纪录片、微商城等线上资源，将非遗好物打造为“爆款”，发展非遗“互联网+”经济；积极探索非遗进景区日常化，实现非遗资源与旅游融合发展等，可谓路径众多，值得在此领域大力开拓。

乡村文化振兴绝非一朝一夕之功可就，而非遗保护传承利用，走“活化”之路却是最佳选择。两者相融，让非遗以多种角度贴近生活，见人见物见生活，便可不断激发非遗的内在活力。

文/龙玉然