□龙建

良好的生态环境是大自然赋予老区人民的天然优势，吉安作为传统农业大市，在农业产业化发展道路上过去有一定的基础经验，也有过积极的探索。成功范例有之，不如意案例亦有之。但在推动提升由环境优势带来的生态产品附加值上，我们目前的探索还是非常有限，抑或是还没有走出一条积极的、可遵循的好路子。

探寻生态产品附加值的前提，必须认识自身的生态底子，根据本地自然优势找出适合自己的产业化发展路子。向生态要效益，最不可违背的前提就是遵循产业发展规律，根据自己的资源特点，探索出一个与自身结合得最为贴切的产业发展模式。从发展经验看，在向生态要效益的路上，有的地方盲目照搬照抄，只看到别人的成功，没有深度探究别人成功模式下的内外因。缺乏对自身的清醒认识，以及对他人的客观分析，在“拿来主义”驱动下，仓促上马，导致项目“水土不服”，非但没有赢得生态附加值，相反带来的是生态“负价值”。

向生态要效益，提升生态附加值，一定是一个提升生态资源接受度的过程。在原生态主义者需求的驱使下，生态资源衍生出来的产业模式，缺少了良性提升，也少了必要的包装环节，因此没有受到市场的普遍接受，有人便得出结论：原汁原味并不适合普遍口味。在认识到这个问题之后，有些做出提升的生态产品收到了良好的市场预期。诸如青原区、安福县在探索遵循生态资源提升规律后，各自打造出一批源于本地特色的生态民宿项目，既享有很好的口碑，又获得了较好的生态附加值，市场接受度也有不错表现。

再好的产品也离不开市场的加持，市场营销已成为生态资源良性利用的有力保障。主动迎合市场需求，调整自身生产模式，线上线下齐推进，是当前包括生态产品在内的大众商品获取市场空间的主要方式。作为生态产品的生产者和营销者，认识产品市场规律，满足特定消费群体的个性化需求，落实质量保障，是打赢生态特色产品营销的有效手段，是提升生态产品附加值的有力外因。