原标题：打造樟乡美景 唱响福地安福——安福旅游强县创建工作纪实

图为秀美武功山  刘冬生 摄

□管安林

近年来，安福县紧紧围绕江西省旅游强县创建工作目标，积极策应“全景吉安，全域旅游”发展战略，综合施策，精准发力，全力构建起“龙头引领，核心集聚，多点支撑，区块互动”的旅游发展大格局，旅游强县创建工作成效显著。

高标定位 高位推动

安福县旅游资源十分丰富，红、绿、古、蓝兼有。为尽快将丰富的旅游资源优势转化为经济优势，2016年换届之初，安福县审时度势，在县第十三次党代会上便确立了“实现全域旅游发展走前列”的旅游强县发展战略定位，始终将发展旅游业作为活一方经济、富一方百姓的的朝阳产业和富民产业来抓。

该县于2016年11月成立了高规格的安福县旅游强县创建工作领导小组，县委、县政府主要领导分别任正、副组长，旅游、国土、住建、文化、林业等20余个部门与乡镇为成员单位，并先后出台了《安福县旅游强县创建工作实施方案》《安福县旅游强县创建任务分解表》，明确指导思想、工作目标、任务分工、实施步骤及保障措施。

规划引领 项目拉动

为高标准、高起点发展旅游产业，安福县先后编制完成了《安福县旅游发展总体规划》《武功山旅游总体规划》《羊狮慕旅游开发总体规划》《安福县全域旅游总体规划》等多个规划，为旅游强县奠定坚实基础。

龙头引领就是围绕创建5A目标，匠心打造羊狮慕景区。建成了南福门服务区、五福楼、道纪广场、二期金牌山景区，完成投资近3亿元；启动了羊狮慕大峡谷至沈家大院到天子峰环羊狮慕景区游步道、世界首创“卧在云端”空中宾馆、智慧景区等项目建设。2017年，羊狮慕景区获批国家4A景区，年接待游客近百万人次，成为省内最热门的景区之一。

核心集聚就是围绕打造国内一流旅游集聚区，在文家区块全力推进羊狮慕康养特色小镇建设。投资8000万元的游客服务中心、生态停车场已经竣工；投资超亿元的以“吃住购”为主题的袁家、社边村民拆建区及民俗商业区全面启动；中心商业街部分项目完工，天子峰酒店建成营业，嵘源酒店二期投入运营；金太阳研学旅行基地、特色民宿客栈、10余家中高档宾招项目纷纷落地，景区配套设施日臻完善。

多点支撑就是全力推进环境全域改造提升。全面打响环境全域整治攻坚战，拆除改造土坯房近300多万平米，清通道、拆违建、改立面、整集镇，降土封尘、绿化亮化美化，城乡面貌焕然一新；推进乡村旅游精品化，投入资金1.26亿元精心打造张家山、新安、楼下等一批交通便利、生态优美的乡村旅游精品示范点，其中，岗口、石溪、车田2017年获评省3A级乡村旅游点。整合项目资金，对塘边、石溪等历史文化名村和三舍中国传统村落进行保护性开发，对城郊科隆生态园及横龙、严田等特色果业园进行改造提升，一条生态、文化、农业与旅游相互融合的特色观光带已经形成。

区块互动就是推进景区、城区及周边区块良性互动。陆续引进北京暖山集团在武功山核心景区周边区域——章庄，投资10亿元建设野奢旅居度假区；由浙江客商在浒坑投资4.5亿元建设“龙水山”康养休闲度假区、由央企投资13.5亿元的泸水河生态旅游项目已基本完成前期工作并全面动工建设；投资2亿多元的江景壹号五星级酒店正式运营。山上与山下、景区与城区互动的全域旅游格局正在形成。据统计，全县共有16个旅游项目列入省、市、县重点调度项目，投资总额达60亿元，其中旅游厕所项目新（改）建达50余座。

拓展营销 塑造品牌

为扩大旅游品牌的市场认知度与美誉度，安福县坚持内外兼修、多管齐下。

一方面，全力树品牌。深度挖掘“福文化”、阳明心学、徐霞客游线文化以及南乡民俗文化内涵，启动“最美樟乡”建设三年行动计划及旅游宣传“五个一”工程（一本画册，一句口号，一首歌曲，一部宣传片，一本书）；打造了祈福文化节、“吃新”农耕文化节、火把节等特色文化旅游品牌；推出安福火腿、武功山小鱼干、浒坑黑陶、带皮牛肉、樟木系列制品等具有浓郁安福特色的“十大旅游商品”，着力打响“中国福地、秀丽樟乡、美好安福”全域旅游品牌。

另一方面，全力扩营销。在中央电视台、省电视台等多档品牌栏目投放宣传广告；成功举办广州、长沙、南昌等旅游推介会，“羊狮慕杯”登山健身活动，“驰马追梦·羊狮慕”大型穿越自驾活动；全国百家网络媒体江西游走进安福；“手持惠民卡，畅游羊狮慕”观光休闲体验游活动等，“西有张家界、东有羊狮慕”的旅游形象口号日益响亮，安福旅游“朋友圈”不断扩大。同时，将全市旅游惠民卡办理作为旅游营销一项重要手段，大大提升安福旅游的影响力。

下一步，安福县将以推进武功山、羊狮慕景区创5A为牵引，在景观上打造“引爆点”；加速武功山旅游产业集聚区建设，以游客为根本，在感观上寻找“兴奋点”；深入挖掘文化旅游产品，在意境上找准“着力点”，深入推进旅游强县建没，让更多的人共享樟乡美景、同聚福地安福。