吉安生态优良、物产丰饶，素有“江南粮仓”美誉，农产品多且好，但长期以来都卖不出好价钱。如今，全市倾力打造“井冈山”农产品区域公用品牌，为的就是要破局，激发高潜力需求，实行高质量供给。

我们要清醒认识到，在竞争激烈的市场中，消费升级已经是大势所趋，消费者对农产品的品质提出了更高要求，也更乐于选择自己认可的品牌。一个成功的品牌，离不开品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌体验、品牌创新和品牌管理诸要素。唯有这些要素相互作用和支撑，彼此补充和成就，品牌才能在同质化竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和对品牌的忠诚度。

品牌建设，质量是“1”，其他都是后面的“0”。“井冈山”品牌叫得响，根子上是要“井冈山”土特产品质过得硬。如何让这些优质农产品有市场口碑、卖得火爆，关键是要拿出“长牙齿”的制度，给质量“上箍子”。

高质量供给才能激发高潜力、高层次需求。以品牌效应撬动质量兴农，建章立制是题中应有之义。我市有关部门联手以更严的方式抓监管、以更高的要求提品质，连续出台了《“井冈山”农产品区域公用品牌生产企业质量安全百日攻坚行动实施方案》《关于开展“井冈山”农产品区域公用品牌质量安全提升行动的通知》等。这不仅给授权企业的“进”定下了制度、立下了规矩，而且对授权企业实施了严格的动态退出机制，特别是对质量抽检不合格的企业实行一票否决、动态退出。“一退一进”，倒逼新型农业经营主体视质量为生命，促使监管部门将质量安全监管和服务压实到“最后一米”，农安部门和市场监督管理部门“一前一后”无缝衔接实行全过程监管、全流程服务。联手上门抽检，将农产品质量安全的“三前、三后”环节不留漏洞、不留盲区地检测到底。我市用一套“源头可溯、过程可控、风险可防、责任可究”的现代化监管体系，为品牌构筑了一道无形的“质量长城”，让每一份“井冈山”农产品都成为市场的“硬通货”。

如今，《吉安市“井冈山”农产品区域公用品牌促进条例》更是从标准、商标、产品、品质、设计、包装、种源、产地等方面作出规范，是我市制定的一部专门的“井冈山”农产品区域公用品牌建设地方性法规。对于严厉打击和惩处以次充好、伪造产地、违反商标管理等侵权行为，拓宽品牌授权维度，扩大品牌商标使用范围，迅速抢占市场，提升品牌影响力，具有里程碑式的意义。

“井冈山”农产品区域公用品牌建设，通过构建“政府主导、市场运作、社会参与”的品牌治理体系，实现制度规范化与管理现代化。通过立法推动品牌建设成为促进农民增收、助力农业现代化的重要抓手，强化品牌制度供给，为产业发展注入制度动力。这部地方性法规的出台，也正表明吉安今后在“井冈山”农产品区域公用品牌建设、保护和发展过程中，出现的各类违法失信行为坚持“零容忍”态度，倒逼所有授权主体将质量安全内化为行动自觉，坚决维护“井冈山”品牌声誉。

从制度上升到法律，以法治赋能品牌建设，“铁规矩长出铁牙齿”，进一步提升了“井冈山”品牌全国影响力与市场公信力。相信“井冈山”农产品区域公用品牌建设、保护和发展，必将行稳致远。

文/龙玉然