打好文旅攻坚战 高标准绘就全域旅游蓝图

     白云湖匠心谷景区。

    庐陵湾农文旅综合体。

    在全市推出'百城百旅访庐陵百万游客进吉安'活动。

    第二届东固畲族乡开茶品茗荟活动。

    东固传统造像参加全国地市级文化馆'百馆联动'暨'暖城鄂尔多斯'文旅嘉年华活动。

青原境内旅游资源丰富，有发展旅游业的天然优势，先后被评为第四批全国旅游标准化示范区、省级全域旅游示范区，拥有国家4A级旅游景区5个，以富水河生态景观带和青东休闲观光路“一带一路”为主轴，将“山川第一江西景”青原山景区、“庐陵文化第一村”渼陂旅游集聚区、“文山故里”富田景区、“红色畲乡”东固景区一线串珠。其旅游资源具有“古红绿金”多彩并育的特点，即融合了古文化、红色旅游、绿色生态和金色产业等多种元素。这种多元化的旅游资源为青原区发展旅游产业提供了坚实的基础。且看青原区如何唱响“一山一湖、两人两村”品牌新形象——

打好文旅攻坚战　高标准绘就全域旅游蓝图

时下的青原，山色朗润，草木勃发，从青原区客运站自驾游前往东固山，沿途美丽村庄星罗棋布，饭庄、民宿鳞次栉比，各类产业散落山间。行走在青原大地，游客的赞美不绝于耳。“五年没来，这边变化太大了。”看着窗外闪过的风景，广东游客文氏后裔文贺民忍不住拿出手机拍照记录。

今年以来，青原区按照“持续打造大美青原，努力建设旅游强区”总要求，把旅游业作为打造绿色发展样板城市、建设新时代幸福青原的重要内容，大力发展全域、全季、全时旅游，唱响“一山一湖、两人两村”（即：青原山、白云湖，文天祥、王阳明，渼陂、陂下古村）青原品牌新形象，强力推进文旅高质量建设高水平运营攻坚战。截至2024年11月，青原区旅游人数500.89万人次，同比增长10.63%；旅游综合收入25.04亿元，同比增长15.7%。

品牌创建卓有成效

天生丽质更要有内涵品质。青原区大力推进旅游品牌创建创新，延伸文旅产业新链条，做到人无我有、人有我优、人优我特。

青原区入选2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区，白云湖匠心谷景区成功创建国家4A级景区、江右酒寨景区成功创建国家3A级景区、青原山旅游景区入选2024中国体育旅游精品景区、渼陂古村获评2024年度全国春节“村晚”示范展示点、渼陂古街获评2023年度吉安市特色文化街区，渼陂民宿大酒店授牌全国红色基因传承研究中心创作基地，东固革命根据地博物馆成功申报为国家三级博物馆，新增米中酒店、江西祥铭百纳商务酒店2家三星级旅游饭店。此外，44个攻坚项目全部达到时序进度。

文旅营销创新突破

——6月13日，青原区举办2024“一日青原一世情缘”（东莞·黄江）文旅招商推介会，标志着两地文化旅游合作迈入崭新篇章，活动吸引了东莞旅游界众多精英，现场交流气氛活跃。两地资源互补，合作潜力巨大，预期将吸引更多投资，为市场注入新活力，同时也为两地民众与游客带来更多元化的文旅体验，增进相互理解和友谊，共绘文化旅游合作美好未来。

——10月23日，青原区首次走进湖南省长沙市举办“一日青原一世情缘”文旅招商主题推介会。本次推介会推出的全域旅游发展专项奖补政策，特别是“旅游招徕”条款，以资金与政策双重激励，力促项目落地与旅游经济升级，不仅促进了青原区文旅资源的外延扩展，也借助长沙市成熟的市场与产业优势，探索与长沙市深化合作新模式。

——11月28日，青原区在福建省三明市举办文旅招商主题推介会，本次推介会继续采用旅行社+景区为承办主体的推介模式，并首次增加了特产品、旅游商品企业产品介绍推介，不仅促进了青原区文旅资源的外延扩展，也借助三明市广阔的旅游客源市场，有力推进了引客入青的实施工作。青原区作为本次推介主角，其丰富的文旅资源惊艳亮相，从青原山的古韵到渼陂古村和东固畲族乡的红色记忆，再到白云湖匠心谷的自然风光和文天祥故里小镇富田景区的正气凛然，多维度的展示令嘉宾兴趣盎然。

青原区推出了庐陵文化体验游、研学游、乡村游、康养游、城市游等多条精品旅游线路，“井冈山”农产品区域公用品牌、“庐陵百味”“庐陵好礼”特色品牌进驻青原山景区、渼陂古村景区，新开发了白云湖匠心茶、妙造堂茶文创、渼陂好物等旅游文创产品。推出了“百城百旅访庐陵百万游客进吉安”主题活动，建立了覆盖全国15个省份、100余个设区市的“引客入吉·引客入青”全国重点旅行社区域总代理营销网络。截至10月31日，已接待全国各地游客78.34万人次，其中，旅游团队达到1439批次，共10.72万人次，入境游7837人次。

青原区与赣州市兴国县、井冈山市等地签订游客互送合作协议，开展旅游推介活动6场，推出古村游、康养游、研学游等精品线路5条。开展了东固“晒冬会”、渼陂古村全国春节“村晚”、东固“二月二”庙会、富滩第三届桃花节、富田第十届文化旅游节、新圩艾酒踏青暨谷雨诗会、青原山半程马拉松赛等10余场大规模文旅活动，有力刺激了文旅消费。在首届庐陵文化生态旅游节中，青原区配套开展了吉艺——国风庐陵音乐汇暨青原山大地艺术节；举办的青原山半程马拉松赛，在全网各媒体平台播放量达3100余万。

招大引强再攀新高

——5月，宝利来（江西）文化旅游有限公司对吉安文天祥故里小镇文旅项目经过多次现场勘察、研讨、规划，在青原区人民政府举行数字科创园项目和文天祥故里小镇项目签约仪式。数字科创园项目总投资15亿元，项目依托井冈山大学科技创新优势及广阔市场规模，打造集高星级酒店、商业街区、电商园于一体的现代服务业集聚区，必将成为聚人引才、繁荣商圈、产业崛起的强大引擎，为打造江东科教新城提供有力支撑。

——8月，宝利来（江西）文化旅游有限公司在青原区人民政府成功签订《青原区陂下古村景区运营管理服务项目合同》。

——10月，青原区人民政府与熊猫金控股份有限公司就熊猫烟花乐园项目进行了正式签约。该项目总投资约1亿元，项目用地100亩—120亩，分三期建设。

青原区举办三期文旅企业政企恳谈会，积极开展文旅产业招商，赴东莞市黄江镇、福建省三明市等地开展文旅招商推介。同时，走访了东方文旅、熊猫金控集团等头部文旅企业。坚持市场化运营，引入浙江君宸、市旅投、宝利来（江西）文旅、熊猫金控等多个市场主体在青原区建设文旅项目，旅游项目体量加速壮大，旅游项目遍地开花、全域覆盖。

厚植文化底蕴

环境是发展的命脉，青原区要“优”发展，必须要有“优”环境。近年来，青原区严格落实“在保护中开发，在开发中保护”的理念。落实普查专项经费30万元，积极组织普查队员参加省、市级“四普”业务培训，目前已开展实地普查215处，其中复核“三普”文物点143处，复核消失文物7处，“四普”新发现文物点71处。编制储备了10个文保项目，其中文天祥墓安防、富田匡家村江西省苏维埃财政总局暨江西省工农银行旧址消防等6个项目预算顺利通过省厅第三方评审，争资额近1000万元。东固赖经邦旧居、东固革命旧址群——红军医院修缮项目已通过市级验收。中共赣西南第一次党代会旧址、富田村诚敬堂病虫害白蚁防治项目已基本完成。同时，富田匡家村中共江西省行政委员会旧址消防工程、东固螺坑石鼓丘红四军军部旧址暨朱德旧居修缮项目招投标工作顺利开展。

此外，东固革命根据地博物馆、阳明书院陈列馆创新开展“百馆千校”活动，以丰富多样的形式将红色文化、传统文化深入校园，积极选派优秀讲解员前往学校，开展以红色文化和阳明文化为主题的“大思政课堂”。积极参加第二届“文化庐陵山水吉安”非遗短视频大赛，青原区拍摄了《东固油墨印刷技艺》《临江古窑早期青花瓷烧制技艺》《青原箍俚龙》《青原山传说》《青原唢呐制作技艺》《青原新圩木活字印刷术》6个宣传视频，将非遗项目融入文旅活动，独特的非遗展示吸引了不少游客驻足围观，让群众更直观了解青原区的非遗文化。

6月，青原区在2024年吉安市旅游产业高质量发展大会上正式接过2025年吉安市旅发大会的接力棒。在面对挑战和压力的同时，青原区的旅游也迎来了新发展机遇。为此，青原区将从以下几个方面扎实推进。

——加速推进文旅项目。升级现有景区，做优核心景区，促进景区增收增效。加速渼陂古村二期栋头片区、庐陵湾农文旅综合体、白云湖匠心谷建设进度，提升渼陂古村景区业态和演艺，扎实推进旅游快速通道、智慧景区建设，提升旅游厕所质量，打造一批星级旅游饭店、旅游民宿，研发一批旅游商品、文创产品，加快启动文天祥故里旅游开发项目一期建设，为高质量办好明年旅发大会打牢基础。

——提升市场化运营能力。积极招引专业化运营团队，破解东固景区市场化程度不高的瓶颈。狠抓业态提升，丰富线上线下文旅消费活动，在不同景区差异化植入数字化体验、户外营地、非遗展演、水上娱乐、旅居康养、体育活动等消费场景和互动体验。

——创新旅游宣传推广。做大东固“晒冬会”、东固“二月二”庙会、跟着书本游青原、中国下元宵文化节、新圩满购节等特色节庆活动品牌影响力和传播力。深化与抖音、小红书等新媒体平台的战略合作，采取模式化传播、数字化传播、融合化传播，点燃文旅消费热点。

——提高文化遗产保护水平。精心谋划文保项目14个，涵盖国保抢救性维修、革命文物保护、文物集中展示、博物馆提升改造以及数字化等方面。借助文物保护项目的实施，筑牢文物保护根基，推动青原文博事业迈向高质量发展新征程。

文/图 彭生苟　张丽