数据显示，截至2024年12月底，全市有5家企业荣获“中华老字号”称号，20家企业荣获“江西老字号”称号。这些“老字号”品牌积淀了深厚的庐陵文化，承载着悠远的历史记忆。它们凭借精湛的技艺和出众的品质，成为消费者心中的“金字招牌”。
《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出：“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”年终岁尾，正值消费旺季。要结合吉安实际，顺应市场趋势，发挥品牌优势，在守正创新、升级焕新、主动求新中，让“老字号”潮起来，用国货潮品激发消费新热点，引领消费新潮流。
守正创新，让“老字号”时尚赶潮。“老字号”品牌的底气在“老”，出路在“新”。要守好传承优秀传统技艺的“根”，让老产品老工艺不失真、不变味、不失传，让“老牌子”不掉色、不褪色、不变色。时代潮流奔涌向前，“老字号”不是一“老”永逸的护身符。要顺应摒弃固化思维，瞄准年轻群体，加入时尚元素，撕掉“老土”“过时”的标签，勇于创新“赶潮”，将传统技艺与现代审美有机融合，让“老字号”焕发“新生机”。
升级焕新，让“老字号”出圈新潮。“老字号”的优势在于老品牌、老技艺、好信誉、好口碑，但时过境迁，消费市场和消费群体发生了翻天覆地的变化。在消费需求个性化、多样化的时代背景下，如果“老字号”故步自封“倚老卖老”，显然没有出路。要弘扬工匠精神，遵循市场规律，把握市场脉搏，加快从产品品类到消费场景的转型升级步伐，用品质的“出圈新潮”点燃消费者购买欲望，抢占消费者购物车。
主动求新，让“老字号”赶海弄潮。“老字号”是市场竞争的产物，经历了市场风雨的洗礼，流淌着市场竞争的基因。优胜劣汰是市场的铁律。如今，大量国产新品牌如雨后春笋般涌现，不少国外品牌纷纷抢占市场。特别是随着电商平台和直播带货新业态的出现，“老字号”面临激烈的市场竞争。要主动出击，因新而变，向新而行，与时代同频，与市场共振，在新赛道上搏击商海，使“老字号”历久弥新，成为“常青号”。
文/吴桂生
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