谷雨春光晓，山川黛色青。近日，“红色罗塘 大美万安”2025年吉安市谷雨诗会在万安县红色罗塘景区落幕。此次诗会不仅以诗韵雅集引发市民游客热捧，更为万安文旅品牌增添一抹诗意亮色，成为当地“以文塑旅、以旅彰文”融合发展的鲜活注脚。
近年来，江西省吉安市万安县以机制革新为引擎，以民生需求为导向，以文化赋能为抓手，逐步破解项目推进慢、资源整合难、品牌效应弱等痛点，全力推进文旅高质量建设高水平运营。截至目前，该县共吸引游客35万人次，带动消费近2000万元，全力打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战。
机制革新：从单打独斗到协同作战
“新的水源点就要建设完工了，再也不用担心夏季水流不够了。”高岭宿集运营方张弛欣喜地说。2024年以来，高岭宿集曾因夏季水源不足影响住宿体验，县文旅攻坚战指挥部指挥长多次带队现场办公，新水源点建设快速落地。“领导包干、专班发力让资源集中、力量聚合，难题自然迎刃而解。”高岭宿集专班负责人总结道。
如何破解文旅项目推进慢、资源整合难？通过领导包干、专班攻坚、闭环管理等创新机制，万安将责任链条压紧压实，县领导一线挂点景区，专班驻场解决难题。以3月为例，专班密集推进15项重点任务，从垂钓点选址到景区提升改造，从活动策划到项目验收，进度条日日刷新。“过去部门间推诿多，现在任务到人、限时办结，效率翻倍！”一位专班成员感慨。
四大行动：让流量变“留量”
近日，心安公园露营火爆“出圈”，来万安看海成为最新的旅游热词。“按照全域旅游规划布局，我们围绕‘万安湖’‘心安湖’完善旅游基础设施，做足水文章，让万安人也有自己的‘橘子洲头’。”万安县文化和旅游局主要负责人说。自全市文旅攻坚战打响以来，该县以“项目建设”“市场运营”“宣传营销”“文旅融合”等四大专项行动为抓手，实现了项目提效、品牌升级、活动引爆、文化赋能，真正让流量变“留量”。
2025年以来，儿郎灯会、元宵唱船、农民画展等40余场文旅活动轮番登场。“季季有主题、月月有活动”已然成为万安的金字招牌。万安鲤鱼灯、股子灯等非遗走进景区，民间绘画展为文旅注入艺术基因，游客既能赏景，又能品读一方文脉。更令人期待的是，随着央视《三餐四季》的播出，“万安鱼头”火爆出圈，正酝酿品牌化突围，沙县小吃模式或成新引擎。
品牌赋能：既要“网红”又要“长红”
“接下来，我们要让流量扎根，把‘网红’变‘长红’！”万安县景区管委会负责人表示，将深挖“万安鱼头”“非遗文化”等特色IP，嫁接“露营热”“研学游”等新业态，为“十大攻坚战”贡献更多文旅样本。
高端住宿短板曾是万安的痛点。如今，芙蓉假日酒店成功创建四星级，高岭宿集获评市五星民宿，夏木塘民宿跻身三星，形成差异化“宿集矩阵”。“住特色民宿、品湖鲜美食”成为游客标配。从机制破冰到项目落地，从活动吸睛到文化赋能，万安用实干诠释为民初心，以文旅融合撬动城乡焕新。如今的万安，山水与人文共美，传统与现代交融，正以创新之笔书写“主客共享、景城一体”的文旅新篇章。
文/黄丽群 郭肖云
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