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步履不停 诗行远方 ——青原区文旅融合高质量发展综述

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时值冬季,驱车穿行在东井冈,处处可见山峦与河流交相辉映,美景与城邑相互依偎。

为打赢打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战、高标准高水平拥抱全市旅发大会“青原时刻”,近年来,青原区持续“挥毫泼墨”,做美生态、做活文化,做实基础、做优服务,做大景区、做强品牌,不断以新场景、新玩法、新业态“解锁”别样山河,推动创意变效益、流量变留量、人气变财气,为该区文旅产业增添了新动能。

多元发展塑造品牌新形象

1月17日,青原山特色科普文化基地项目施工现场机器轰鸣、车辆穿梭,一派繁忙。该基地项目主体建设已经竣工,历史与现代交织的独特美感扑面而来。基地不仅汇集了大批老字号商业元素、设施齐全的研学中心,还包含丰富的人文景观、历史遗迹以及独特的民俗风情,建成后将进一步提升该区旅游产品的品质与内涵,为游客带来前所未有的旅游体验。

这是青原区强化文旅产业融合策略,持续激发市场活力,引领消费升级新潮流的一个缩影。

2024年,青原区旅游接待565.3万人次,同比增长11.12%;旅游综合收入31.09亿元,同比增长15.09%。数字的背后,是不断升温的文旅市场,也是文旅产业涌动的新活力。

青原山景区、渼陂旅游集聚区、富田景区、东固景区串珠成线,“古红绿金”交相辉映,风景这边独好。

漫步在净居寺的古刹之间,感受那份静谧;探访赣江之畔庐陵湾,体验传统与现代的完美融合;徜徉于东固的葱郁林间,享受大自然的清新与宁静,品畲乡擂茶、薯包米馃、笋包腊肉,尝地道的美食,每一口都是对味蕾的极致诱惑;唱红歌、跳畲舞,感受传统文化的独特魅力,每一处风景、每一种美食、每一种文化,都让人流连忘返。

如今,青原区文化旅游业态正展现出勃勃生机。庐陵文化体验游、研学游、乡村游等多条精品旅游线路,“百城百旅访庐陵百万游客进吉安”主题活动,吸引了全国15个省份、100余个设区市的全国重点旅行社,竞相成为“引客入吉·引客入青”区域总代理。

青原区入选2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区,白云湖匠心谷景区成功创建国家4A级景区、江右酒寨景区成功创建国家3A级景区、青原山旅游景区入选2024中国体育旅游精品景区……7个“国”字号品牌熠熠生辉,见证了青原区加快推进文旅深度融合的铿锵步履。

推陈出新开辟文旅新“版图”

如今,在天气晴好的周末,驱车到富滩镇庐陵湾综合体项目和烟棚下田园进行乡村游,已成为市民刘蓓一家的生活方式。“孩子从小生活学习都在城市中,学习压力也大,农村环境好,可以放松一下。”刘蓓说。

富滩镇坚持全景全域全季全业理念,高标准建设烟棚下田园综合体,引进旅游公司专业化运营,联合蔬果企业推出农业观光、休闲采摘、劳动研学等旅游产品,桃花节、荷花节、桑葚节以及井冈蜜柚开市活动,不断将活动“流量”转化成经济“增量”。

面对新的文旅融合发展趋势,如何满足高品质文化消费新需求?

项目是拉动文旅提质升级的关键。大抓项目、抓大项目,成为青原文旅的必然选择。

升级现有景区,做优核心景区,做大做强现有项目。青原区加速渼陂古村二期栋头片区、庐陵湾农文旅综合体、白云湖匠心谷建设进度,扎实推进旅游快速通道、智慧景区建设,提升旅游厕所档次,打造一批星级旅游饭店、旅游民宿,加快启动文天祥故里旅游开发项目一期建设,为高质量办好全市旅发大会打牢基础,也为青原文旅持续赋能。

招大引强,聚力建设新的项目,持续注入提档升级的源头活水。青原区先后在东莞市、长沙市、三明市,以及兴国县、井冈山市,举办以“一日青原一世情缘”为主题的文旅招商主题推介会,吸引了当地旅游界众多精英的关注,为青原区文旅市场增添新活力,也为当地群众带来更加多元化的文旅体验。

精诚所至,金石为开。浙江君宸、吉安市旅投、宝利来(江西)文旅、熊猫金控等多个市场主体,纷纷落子青原。该区旅游项目体量加速壮大,实现全域覆盖。

项目遍地开花,业态深度拓展。

以文创产品促文旅融合。白云湖匠心茶、妙造堂茶文创、渼陂好物等文创产品频频走红。渼陂古村的情景剧场、东固景区的婚俗国潮风、临江古窑的沉浸式制作,主打一个“新”字。《东固油墨印刷技艺》《青原箍俚龙》《青原唢呐制作技艺》等6个视频非遗展示,吸引了不少游客围观。

以体育活动促文旅融合。渼陂古村全国春节“村晚”,有力刺激了文旅消费。青原山半程马拉松赛在全网各媒体平台播放量3100余万,可谓“吸睛”又“吸金”。

文旅富民唱响增收“致富曲”

风和日丽之时,在富田镇陂下古村景区,胡名雄经常带着村民售卖烘干的黑木耳。不远处的140亩种植基地里,120万棒黑木耳茁壮成长,工人们忙碌其间,采收、打包,一派繁忙。该基地每年产值超900万元,为周边120名村民提供了就业岗位,每人每年增收近3万元。

“我是吉安人……”,《追风者》中魏若兰一句看似普通的话,在渼陂古村的操盘手、37岁的湘妹子谭春丽眼里,却看到了商机。她精心编排的《十送红军》实景演艺节目,吸引了众多游客驻足观看、换装参与。

渼陂古村的各类红色题材的大型实景演出,不仅为该村文旅带来了流量,还为附近村民带来财路。农忙是农民,农闲是演员,村民不仅富了“口袋”,更富了“脑袋”。

据统计,2024年,渼陂古村接待全国各地游客97.84万人次,同比增长34%。户户有产业,家家有收入;农区成景区,田园变公园;产品变商品,农房变客房,每个渼陂人脸上都洋溢着幸福的笑容。

青原区将文旅产业视作富民产业精心谋划、协同推进。

一方面,紧扣“吃住行游购娱”六大要素,不断完善引客留客策略,高度重视游客体验。通过优化旅游线路、提升服务质量等方式,让游客乘兴而来、满意而归。

另一方面,精准把握基层群众文化需求,结合本地文化特色与群众喜好,在天玉镇临江社区、渼陂古村景区打造城市书房,“跟着书本游青原”活动广受好评。守正创新编排《青原名人轶事》乡土教材,精心打造《渼姐说事》等精品舞蹈,以寓教于乐的形式编排《说唱青原》等红歌节目,深入社区、村组开展戏曲下乡村文化展演活动,不仅让游客在游玩中感受文化魅力,也提升了文旅融合联农带农富农能力。

文/刘圣南 谢根秀 全媒体记者 徐瑞春 

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