近日,吉水县工商管理执法人员在市场执法检查中，发现文水大道某商场内经营者周某销售的“周织”男装标识上标有“CCTV央视上榜品牌”字样，其店内中央的广告牌上写着“CCTV央视上榜品牌”以及“周织”商标的标志和形象代言人的相片等。执法人员怀疑其为虚假宣传，于是进行立案。经多方查证，中央电视台未给任何企业、产品颁发过“CCTV央视上榜品牌”及“CCTV央视广告品牌”的荣誉证书或称号，也未授权给任何企业使用，执法人员断定周某虚假宣传，立即对其进行立案调查。在事实面前，当事人周某对自己利用上述广告对所经营的“周织”男装进行虚假宣传的行为供认不讳。１２月１２日，该县工商局依法对周某作出责令停止虚假宣传和罚款3000元的行政处罚。
点评：虚假宣传是指宣传的内容与商品或服务的客观事实不符。而引人误解的宣传则是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品和服务的真实情况产生错误的联想，从而影响其消费决策的宣传。这种宣传在性质上属于欺骗性市场交易行为。
服装生产厂家为了达到销售产品的目的，在未得到中国中央电视台的许可和承认，利用广告对外宣传其服装为“央视上榜品牌”。这种在没有取得荣誉称号的情况下，无中生有的做法，足以能引起消费者误解为该厂家是“讲信誉”、“技术过硬”的单位，从而剥夺了消费者“自主选择”的权利。
