前不久，“淄博烧烤”刷爆朋友圈。来自全国各地的“吃货们”乘着高铁到山东淄博，体验淄博烧烤“烤炉+小饼+蘸料”灵魂“三件套”的魅力。其实，这是继2月份济南“大明湖超然楼亮灯瞬间”在社交媒体走红后，山东旅游的又一种打开方式。不禁让人联想到贵州台江县台盘乡台盘村“农”味十足的“村BA”。

吉安作为一个内陆省份的普通地级市，如何立足地域特色，想方设法打造出品牌爆款，以力带力、以力借力，把人气做起来，实在值得再三考量。

无论有意无意，山东淄博烧烤、济南超然楼亮灯和贵州台盘“村BA”，都属于“藏在深山人未识，一朝成名天下知”的典型。这些文旅IP火爆成现象级，却应该说是偶然中的必然。

淄博烧烤“火”到大学生组团坐高铁到淄博打卡、社交媒体上病毒式暴发的“总要来济南看一次大明湖的超然楼”、台盘乡“六月六”吃新节篮球赛声名逐渐远播……无外乎当地主政者的眼光，紧紧锁住了年轻人这个最积极、最活跃、最有生气的群体。年轻人充满朝气和热情，自带流量，乐于分享，善于使用各类社交平台，本身就是网红推手。其次这些文旅IP是有悠久历史、区域特色和市场效益的。如淄博烧烤是当地独具特色的传统美食文化、超然楼是济南享誉700年的名楼等。作为夜宵首选，“烧烤”成为当地深夜订单量最高的品类，而20岁到30岁的年轻群体则是烧烤消费的主力军，占比超50%。这些都是消费引爆点。再有就是当地政府善于将“流量”变“留量”。网红只是“青春饭”。山东菏泽曹县、广西柳州螺蛳粉并不是未曾火爆过，但仅仅一瞬灿烂，就悄无声息、泯然众人矣。我们可以看到，单是山东淄博，他们的善于应用引导舆论、持续升温网络热度、积极拓展消费空间，把线上流量有效转化为现实红利就非常有一套。例如当地反应敏捷，迅速发布新增21条“淄博烧烤”定制专线公交、为学生提供免费或半价青年驿站住宿、开展食品快检确保食品安全、成立行业自律联盟、发布淄博烧烤地图、拟举办“淄博烧烤节”等一系列硬核举措，就让人刮目相看。而淄博下一步还将借势营销构建“T型品牌矩阵”，全链条提升“吃住行游购娱”供给力，努力把“一时现象”打造成“一市品牌”，让文旅IP成为持久的城市IP。

吉安人文底蕴深厚，地域特色突出，况且如今，铁路民航通江达海、高铁高速内联外畅、国省干线纵横交错，全方位立体交通体系正在形成，市民出行畅达度全面提升。我们渴望成为全省乃至全国“顶流”，也完全有这个自信不断冲上“热搜”，真正把人气做起来，大力推动区域经济社会高质量发展。

文/龙玉然