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彰显特色 以文塑旅——万安开创全域旅游新局面纪实
2022-11-28 09:28 来源: 吉安新闻网—井冈山报

近年来,万安县依托“一江两岸”、绿水青山资源,大力发展旅游产业,该县先后打造了国家A级旅游景区7个、省A级乡村旅游点8个,有了一定亮点和基础。今年以来,在充分汲取省市旅发大会经验的前提下,万安县以深耕“安”文化、用活山水资源为突破口,坚持以文塑旅、以旅彰文,奋力开创万安全域旅游新局面。

以“安好游”品质为先,做强文旅项目

聚焦创特色,匠心打造“五个新项目”。万安县坚持一体谋划、精致建设,全面推进万安湖、红色罗塘、百嘉老街、韶口龙舟文化、高岭宿集三期等五个新建项目,打造全域旅游新IP。

突出“山水游”。依托生态资源禀赋,以万安湖为核心,统筹打造心安湖、祥安湖、悠安湖等,用绝版山水唤醒心灵,让“山水游”占“C位”。擦亮“红色游”。依托罗塘乡红色资源,用革命故事照亮成长之路,让“红色游”别样“红”,展现“革命理想高于天”的红色精神。打响“古色游”。依托百嘉老街、龙舟文化等传统文化资源,展现“团结一心、奋勇拼搏、敢为人先”的团结奋斗精神,用城市“烟火气”留住过往游人,让“古色游”圈粉“年轻人”。

聚焦疏堵点,全力盘活“五个老项目”。万安县坚持政策引导、市场运作,全面盘活田北画村、沙坪佩溪、影视城、花花世界、贵澳鲜花小镇等五个老项目,激活全域旅游新格局。“文旅招商”盘活。针对田北画村、沙坪佩溪等2个“低效可提升”的“老”项目,坚持专业的人做专业的事,通过招商引入专业团队优化线路、丰富业态、提升服务等运营管理手段增加效益。“产权转让”盘活。针对影视城这个“低效不可提升”的“老”项目,坚持依法依规理顺产权关系,通过兼并重组、产权转让等方式加强存量资产优化整合,围绕市场需求重新策划、规划、建设项目。

聚焦补短板,深入实施“五个一工程”。万安县坚持提品质、上档次,深入实施文旅“五个一工程”,补齐功能短板,做大旅游经济,书写全域旅游新篇章。

以“安享游”体验为核,推动文旅融合

节庆+文旅模式。万安“赣江龙舟文化节”“油菜花节”等文旅营销活动频频“出圈”,不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。演艺+文旅模式。万安进一步挖掘整理万安县文化资源,深化十八滩文化、“安”文化、红色文化、客家文化、民俗文化、美食文化等特色文化研究,进行创新性转化、活化,编排成文化演艺节目植入景区、景点。夜游+文旅模式。万安引入声光电、VR、AR、MR等高科技数字化旅游业态,以赣江为轴,采用科技光影,分散式沿线情景演艺等手段,打造万安夜游品牌。美食+文旅模式。万安深挖“万安鱼宴”,做好“一席鱼”,做足“一条鱼”,深化鱼文化研究,大力推出了“全鱼宴”菜系和点心。同时,讲好“万安鱼故事”,让游客在吃鱼中体验享受到山水文化、民俗文化、十八滩文化、红色文化。民宿+文旅模式。“竹海万顷,银杏千年,高岭之上,倦鸟归处”。高岭宿集位于万安县五丰镇西元村高岭古村落,先后被评为国家3A级景区、省3A级乡村旅游点、全市优秀旅游民宿。景观+文旅模式。高岭宿集三期、百嘉老街、万安湖、红色罗塘等项目按照“景观+文旅”的模式,以满足游客需求为诉求,将银杏、山水、度假、游乐等不同产品相融合。

以“安心游”品牌为魂,激活文旅市场

创新内容,让文旅宣传营销“实起来”。万安县坚持“内容为王”,紧抓“独特”元素,紧跟时尚热点潮流,策划一系列体验感强、参与性高的文旅活动,提升游客的满意度。

创新渠道,让文旅宣传营销“活起来”。万安县坚持将“创特色、创品牌、创经验”作为宣传营销推广的重要目标,力求在形式载体上不断推陈出新,让文旅宣传营销真正“活起来”。讲好万安故事。深挖万安民俗文化、十八滩文化、“安”文化等,讲好万安故事。做好文化演艺“1+N”文章,即一台大型主题节目,若干个景区的实景演出,并制作好相关视频,讲好景区景点故事。特别是在深耕“安”文化推广上,推出一批宣传口号;唱响一系列歌曲;取好一系列湖名;打造一系列文创产品,让该县的“安”文化深入人心。用好网络新媒体。做好人才培训。通过组建“宣传营销专班”,明确目标任务,做到专业专注;按照文旅专修班的培训计划,聘请专业老师就新媒体制作运营、宣传营销等内容加强理论授课和实训操作。

创新联动,让文旅宣传营销“动起来”。万安县坚持政策引导、市场运作,加强各方联动、协同作战,让文旅宣传营销真正“动起来”。加强政企联动,建立营销推广联动机制,引导企业积极参与文旅宣传营销;加强内外联动,围绕官方媒体和自媒体全面开展旅游宣传营销,提高旅游宣传的广度与深度;加强上下联动,实施全民营销,全方位整合线上和线下营销渠道,积极推介旅游产品,刺激文旅消费,产生良好的社会经济效益,持续提升万安旅游热度。

文/万旅

责任编辑:刘臣
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