羊狮慕钟鼓楼《表嫂茶》表演。

文/白灵

盛夏时节，最适合来场寻找幸福的旅程，吉安武功山便是不错的选择。

登福山赴云海之上、金顶之巅期待一场日出；泡福泉在水汽氤氲，净化身心；进铜溪时光里尝福宴，舌尖滋味抚慰万千思绪；到臻福里文旅综合体感受无边泳池，哼唱一首民谣，与“五小福”合影，带福气回家。

“每次来武功山，都有不同感受。以前是‘白天看景，晚上睡觉’，现在武功山下幸福小镇有新业态，夜游武功山更有滋味。”谈起旅行感受，资深“驴友”曾玉平告诉记者。

每一个令人欣喜的变化，背后都凝聚着无数的智慧与汗水。当地以列入全省旅发大会现场观摩点项目为契机，提升打造羊狮慕景区、游客中心、臻福里文旅综合体、铜溪片区，将“中国福山”概念，具化为“幸福”理念，打造福山下的幸福小镇，项目呈现出新出奇出彩，景区走出富有活力的可持续发展之路。

高标准打造——

弥补发展结构中的空白，雕琢闪亮旅游名片

武功山坐拥国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区等金字招牌，是许多人的旅游目的地。近年来，安福武功山发展结构中的短板逐渐显现，山下业态几乎空白，呈现出“山上火热，山下冷”，留不住游客的尴尬局面。

改变，迫在眉睫。筹备全省旅发大会为契机，时机正好！

“要高质量、高标准、高水平地完成所有筹备工作，打造好景区闪亮旅游名片。”安福县武功山管委会吹响升级的号角。该县成立由主要领导“挂帅”的武功山景区重点项目推进工作指挥部，下设8个项目工作组及11个专业工作小组，安福县武功山管委会“全员皆兵”，嬗变由此展开。

要高标准打造，就要高起点规划。当地实行“一项目一规划”，邀请北京绿维文旅科技发展有限公司、北京航天建筑设计研究院有限公司等进行规划设计，布局游客服务中心、臻福里文旅综合体、铜溪巷等，结合山水特色，融入多种业态，填补发展结构中的空白。设计上，注重鲜明福文化元素，完善羊狮慕景区设施，让福山福地起新韵。

“以前说‘福文化’，很多游客觉得‘身在山中不见福’。现在我们将福文化具象为‘幸福’，着力打造幸福小镇，提出‘向幸福出发，带幸福回家’的理念。”安福县武功山管委会负责人介绍，在定位上也有了全新升级。

谋定而后动。今年2月初，当地启动全面升级改造。安福县武功山管委会开发建设科负责人朱涛说：“施工期间集中在雨季，又受疫情影响，增添了难度。”对此，当地实行工程进度日报制，倒排工期每日一调度。

为应对切实困难，当地实施晴天大干、雨天巧干、夜里挑灯干抢抓工期；疫情导致物流不畅，材料难到位，当地多方寻找货源，保障工程进度。建设用地需要征用百姓菜地，在不补偿的情况下，乡镇工作人员上门入户做思想工作，共计拆除18户约12亩的菜地……工程建设者、参与者九牛爬坡，个个出力，5月中旬，8大项目主体施工完成，一个全新的吉安武功山在精雕细琢中，呈现眼前。

高品质呈现——

延伸业态吸引八方游客，展现出新出奇出彩

仲夏时节，全省旅发大会如期召开。全新改造升级后的吉安武功山·羊狮慕景区和现代综合休闲旅游代表项目幸福小镇精彩呈现，青春、都市、乡村三条主线让人印象深刻。

走进吉安武功山游客中心，以“青春·科技”为亮点。互动智慧沙盘将云直播、全景VR、AR、5G等技术有效融合，集成升级版沙盘互动演播系统，实现了多元互动的沉浸式多通道立体展示效果。云上武功·互动祈福体验项目，让游客在地屏上体验“漫步云海，步步生福”的感受。打卡集福项目，能体验打卡拍照、测福集福等为一体的创意体验；4D影院《穿越武功》影片，让游客以无人机视角看武功山。

在臻福里文旅综合体，充满着时尚气息。综合体由幸福街、口福街、享福街组成，这里，现代与传统完美融合，成为年轻、时尚、富有活力的“夜游网红打卡地”。这里，吃喝玩游、换装拍照一应俱全，各种主题街区风格迥异，无边泳池、“燃”酒店等成为必打卡的网红点。这里，凝聚的不仅是商街的人气，还有吉安武功山景区夜文化的“经济旅游圈”，是景区“旅游＋”文化创意消费的一张多彩名片。

有着乡村理念的时光里商业街，以“时光轴”为主线，打造不同时光巷道。夜幕降临，时光里花海灯光星星点点，如梦似幻，漫游期间，让游客在体验民间文化、品尝特色小吃、感受幸福生活的同时，体验满满科技感。

同时，羊狮慕景区得到改造提升，嵘源温泉、武功山温泉山庄等项目，让景区面貌、幸福小镇焕然一新。

家乡面貌怎样，百姓最有发言权。2018年，就在文家村铜溪组开了间“云清农庄”的周响云说起身边的变化：“以前一下雨，村里道路就没办法走，游客来了我都不好意思。现在有质的飞跃，客人还说推门就是花海，还有很多好吃的、好玩的，来了还想来呢！”

高水准运营——

市场化运作，续写可持续发展新篇章

景区打造，关键在运营，要大力气建设，更要大踏步发展。

在全省旅发大会召开之际，“向幸福出发”2022江西首届露营大会就正式启幕，迈开了可持续发展的步伐。

翻开2022年下半年江西吉安武功山露营基地活动安排，七夕寻福季、青年文艺写生及摄影活动、武功山自驾游……几乎周周有活动，月月有惊喜，让人看到吉安武功山的活力。

“我们筹备大会的建设项目都是长期、可持续的，对景区高质量发展奠定了基础，也成为我们可持续发展的‘密码’。”安福县武功山管委会负责人对于景区的后期运营，他们已经有了充分的考量，今后将采取市场化运作。

针对安福武功山游客中心的运营，安福武功山管委会成立了专门管理机构；臻福里文旅综合体和北京绿维签订了EPC+O（即设计、采购、施工及运营一体化的总承包模式）协议；时光里商业街计划引入专业第三方管理公司进行运营。

走进臻福里文旅综合体，幸福街、口福街、享福街上游客如织，各种业态、各类活动目不暇接，精彩纷呈。

“景区环境好了，游客多了，我们在这里做生意也是底气更足了！”作为土生土长的安福人，胡秋梅一眼就看好了臻福里文旅综合体。4月27日，武功湖鱼汤面馆正式开业，成为第一家开业的餐饮店，谈起未来，她充满信心。

“目前，臻福里文旅综合体已入驻业态36家，我们下一步的目标就是为游客提供吃住行游购娱的全方位服务，计划通过与周边景区串珠成线，联合举办一些大型的引流活动，让游客能够留下来，感受不一样的吉安武功山。”臻福里文旅综合体运营负责人刘瑶如是说。

中国福山下的幸福小镇，犹如梦中“乌托邦”，让人流连忘返，回味悠长。