在各地深入推进文化和旅游融合大发展的背景下，准确把握以文塑旅与以旅彰文的内在要求，明确纵向和横向维度的工作要求，是推进文化和旅游融合发展的重点。

□银元

近日，中宣部在深圳召开文化与旅游融合发展座谈会。会议提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。从“宜融则融，能融尽融”到“以文塑旅，以旅彰文”，这是对文化与旅游融合发展作用和意义的再次强调，体现了对文化和旅游融合发展内在逻辑的认识更加清晰，对文化和旅游融合发展的方向与路径把握更加准确，对于进一步推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，具有重要指导意义。

从内在逻辑来看，以文塑旅与以旅彰文体现了文化和旅游融合发展的两个重要维度。首先，以文塑旅是文化与旅游融合发展在纵向上的诉求，侧重发挥文化的资源优势。文化是旅游的灵魂，独特的文化将有利于塑造个性化的旅游产品，成为旅游产品差异化、特色化发展的内在支撑。一般而言，相邻地区的地理环境、气候条件、大地景观等往往存在一定的相似性，如果只是注重对自然旅游资源的开发，极有可能出现雷同产品，导致同质化竞争。因此，在旅游产品打造中应突出文化引领，注重对当地文化资源的梳理和应用，可以充分利用区域文化“十里不同俗”的特点，为旅游产品注入个性化的文化基因，形成独特的品牌。如近年来，各地在开发赏花、采摘类旅游产品时，加强对当地文化资源的梳理，以花为媒，以文为魂，让常开常新的文化之花、民俗之花、曲艺之花与季节性的桃花、梨花、樱花等交相辉映，有效改变了过去大多赏花旅游活动“热闹一季，冷清三季”的局面。

其次，以旅彰文是文化与旅游融合发展在横向上的要求，侧重发挥旅游的市场优势。文化的生命在于传承，最好的传承就是借助市场手段植根于人们生活之中。旅游作为活化文化资源的有效手段，具有吸引消费人群、形成外界关注度、扩大影响力等市场优势，可以为文化的保护和发展注入强劲市场活力。从近年来旅游扶贫和乡村旅游发展中，可以看到许多传统技艺在旅游商品开发的带动下实现了有效保护和传承。不少民俗活动、传统服饰、地方戏曲等通过旅游演艺得到了更好的展示和发展。以四川省兴文县为例，作为四川省最大的苗族聚居县，该县注重把文化传承与旅游业态培育相融合，推出了春季“踏春赏花”、夏季“苗族文化”、秋季“研学旅行”、冬季“非遗民俗”四季行乡村文化旅游活动，举办了苗族“四月八”纪念活动、国际苗族花山音乐节、苗家百米长桌宴等系列特色活动，最高单日游客量在2万人次以上，借助旅游发展有效带动了当地苗文化以及大坝高装、芦笙舞等非物质文化遗产的挖掘和保护。

再次，以文塑旅与以旅彰文具有紧密的内在联系，两者相互支持、协同推进、共同作用，其目标都在于增加高质量文化和旅游产品供给，更好地满足人民美好生活需要。因此，在各地深入推进文化和旅游融合大发展的背景下，准确把握以文塑旅与以旅彰文的内在要求，明确纵向和横向维度的工作要求，应是推进文化和旅游融合发展的重点所在。