□罗朝晖

我市乡村振兴战略中，质量兴农、绿色兴农占有比较重的篇幅。其中，区域公用品牌建设是具体的主要任务之一。提出要整合现有资源，形成“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”的农产品品牌体系, 可谓是任重道远。

就任重而言，一个农产品通过品牌战略打响后，再通过区域品牌标志的授权使用，可以将与该产品相关的分散农户有效组织起来，统筹其生产经营行为，迅速形成规模和区域优势，既避免了“一种特色产品，多个注册商标”的分割局面，又提高了产品的竞争力。我市目前已经实施的井冈山牌农产品品牌共享战略，就是具体体现。

就道远而言，主要是如何避免“公地悲剧”的上演。一块草地在不受任何制度约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。要尽可能地阻止这种“搭便车”的行为，根子在于打破区域品牌的“人人可用，无人来管”的局面。

最现实的办法，是将品牌的所有权归政府或者行业协会，政府授权相应的组织或单位进行品牌运营管理，进行品牌传播，提升品牌价值。由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权，符合产品标准的主体可以使用区域品牌，同时缴纳相应的费用，用于品牌维护和品牌传统。而品牌价值提升带来的利益，最终受惠当地生产者和企业。