□王洋

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，那么，如何更好地促进文化和旅游深度融合发展？近日，全国人大代表、湖南省文化和旅游厅副厅长鄢福初在接受中国旅游报记者采访时表达了他的看法。

“关于文旅融合，需要把握好的第一个‘方向’是怎么发挥好行政职能作用，真正从‘办文化’‘办旅游’转变为‘管文化’‘管旅游’。”鄢福初认为，政府部门需要实现管理职能向服务职能转变，不断强化文旅行业管理，从政策、财政、规划等层面着手，加强对文化和旅游行业的服务和监管，并建立科学的评价机制。

“文化和旅游部门作为服务百姓的窗口，融合后要更加强调公共服务功能，且服务的手段、范围应该更加灵活、更加宽泛。”在鄢福初看来，这是文旅融合需要把握好的第二个“方向”，也是文旅融合后最主要的任务。“以后，市场的部分归市场，公共服务的部分是需要政府部门‘兜底’的。所以，我们需要搭建起一个综合信息平台，将文化和旅游的服务整合起来，一起为广大老百姓提供最有益的信息和服务。”鄢福初说，人们每到一个地方，就可以在信息平台上方便地查找景区景点信息以及最新的演出剧目、剧场信息等。

第三个“方向”是要探索研究文旅融合核心层面的内容。“文化和旅游融合不能是简单的‘1+1’，而要相互渗透、相互影响。”鄢福初认为，文化和旅游要做到“你中有我，我中有你”，这个过程中必须提升文化内涵、提升旅游品质。“自然风光与人文底蕴结合以后，才能通过立体化、多层次的内容更好地满足人们对美好生活的需要。”

在鄢福初看来，文化和旅游在产业层面的融合由来已久，“比如，文化创意产业和旅游创意产业实际上是‘一码事’，在融合之前就已经有了，但是现在，我们需要考虑的是如何提质升级，如何丰富老百姓生活，符合市场需要。”

最后一个“方向”是文旅融合需要文化与旅游“协同作战”，联合进行宣传推广。“无论是传统文化的传播推广，还是旅游的‘走出去’，是可以做到相得益彰。”鄢福初以一年一度的海外文化传播品牌——“欢乐春节”为例说，“我们在宣传的过程中，不仅可以把中国文化‘送出去’，增加中国文化吸引力，还能通过对中国相关旅游目的地的推介，把外国游客‘请进来’，做到有机融合。”