□若瑜

陆游有一句诗：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”研学旅行的目的，首先是要让中小学生在实践中加深对书本知识的理解。更重要的是，要帮助他们了解国情、热爱祖国、开阔眼界、增长知识、提高社会责任感，培养创新精神和实践能力。

日前，国家11个部委高规格联合发文，对于旅游发展既是机遇，也意味着责任。作为一种服务商品，旅游是在为用户提供价值。对成人来说，可能是娱乐、感动、放松，但是对孩子来说，旅游还需要提供教育成长的价值。因为零岁到14岁的孩子，每一次经历都是在学习，都会对他们的人生产生不可预计的影响。

当从业者都在为千亿元规模的研学市场激动时，我们要特别提醒一句：教育下一代，是每个公民的责任。设计研学旅行产品，必须首先考虑是不是对孩子有帮助，是否有利于孩子成人、成才、成功。

从长期来看，如果只关注亲子游这个细分市场到底能赚多少钱，产品都一味追求利润最大化，注定不会成功。现在的家长都很精明，亲子消费的口碑效应又极其明显，不够品质的产品很难经得起妈妈群的认真讨论。

教育是一门科学，绝不能“想当然”。在实际操作中，旅游要与教育结合，旅游企业必须与教育领域的专业人士合作。通过言传身教、活动设计浸润孩子，让他们变得更有爱心，更能够和别人分享，更有集体主义精神，这样的亲子旅游产品才会得到家长认同，得到孩子喜爱。同时，也要提醒家长，酸甜苦辣都是营养。在行程中，不要排斥多给孩子一些独立自主的机会，让研学旅行真正成为孩子成长的历程。