乡村旅游路在何方

专家：警惕盲目追求城市化

如今，乡村旅游已成为不少城市居民外出的热门选择。据农业部统计，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元。

2016年，全国休闲农业和乡村旅游上规模的各类经营主体已达30多万个，但采摘园数不胜数，能细看可回味的不多，产品特色不明显，经营方式单一，无法满足居民的多样化需求。同质同构问题，已经严重制约产业健康发展。

“造成同质化的原因是多方面的。”中国城市规划设计研究院高级规划师宋增文认为，有的乡村旅游尚处于初级阶段，景区建设简单模仿，盲目跟风；有的地方优质资源未得到充分挖掘，传统村落、传统农作方式、特色物产利用方式粗放，特色不足。

“从消费端来说，虽然旅客的消费能力在提升，但对价格敏感度仍然高，不少人存在‘到农村玩等于价格便宜’的误区。这种消费心态制约了乡村旅游向精品化迈进的步伐。”北京大学城市与环境学院教授吴必虎说。

推进乡村旅游业态多样化，势在必行。宋增文建议，创新乡村旅游的新业态，要与相关产业深度融合。推动“生态+”“文化+”“时尚+”等跨界融合，挖掘农业的多种功能，开发民俗文化、养生养老、农业公园等新形式，丰富乡村旅游的内涵。

“如何带动农民致富，是发展乡村旅游的难点。”农业部农村经济研究中心副研究员张灿强说，与单纯的景区建设不同，房屋、耕地等都是农民日常生产生活的重要组成，发展乡村旅游要取之于民，惠之于民。

乡村游火了，一些矛盾也随之而来。前段时间小长假，北方某村涌进90万游客，是全县人数的3倍。有的游客抱怨路窄，车子在村外堵了几公里长；有的说住宿条件差，晚上蚊虫多，甚至没有热水……

旅游达人张可有认为：“到农村就是为了体验自然，吃农家饭，住农家屋，干农家活。如果要舒适，可以去城市景区。”

乡村旅游应该如何建？农村地区必须补上短板，完善排污、垃圾分类处理、网络信息等设施建设。比如自驾游营区是当前热门的乡村旅游模式，有的地方信息短缺，依靠导航的游客找不到目的地。

发展乡村旅游离不开资金支持，这一难题亟待破解。乡村旅游景区是多方位开放式区域，属于公共空间，改善发展环境，政府义不容辞，可通过整合财政资金，促进景区提档升级。要鼓励各地采取以奖代补、先建后补的方式，加大财政支持力度。要搭建银行和政府的对接平台，解决经营主体的贷款难题，加大对乡村旅游的信贷支持力度；还可通过PPP、众筹等新型融资模式鼓励社会资本投资。只有这样，才能让乡村旅游有人投、建得好、管得好。

（来源：人民日报）