[网络会客厅]文旅大咖吉安论道
来源: 中国吉安网 2016-01-25 13:41 我要评论 井冈山报社融媒体
江西庐陵人文谷旅游集团董事长陈万洵 江西庐陵人文谷项目由江西庐陵人文谷旅游集团斥资15亿元,按照“文化+旅游/文化+商业/文化+产业/文化+艺术/文化+旅居”的理......


中国吉安网记者严爱群、郭曼侬整理 

摄像肖勇、杨艺超、李艳(实习)

两会刚刚闭幕,如何推动吉安文化旅游产业发展成为今年两会最热议的话题之一,代表委员纷纷发出声音:吉安的文化、旅游产业具有广阔的投资前景和发展空间,蕴藏着无限的商机,投资吉安文化产业正当其时。

    1月15日,吉安市文商旅居产高峰论坛在海联宾馆举行,论坛吸引了三十余位国内知名文旅大咖出席,中国吉安网《网络会客厅》首次将演播室搬到了会场,并邀请到三位大咖做客网络会客厅,他们分别是北京巅峰智业集团董事兼副总裁李树平,江西庐陵人文谷旅游集团董事长陈万洵,西安曲江文化旅游(集团)有限公司副总经理庄莹。

主持人:大家晚上好,我是中国吉安网主持人曼侬,欢迎各位嘉宾做客网络会客厅。要恭喜庐陵人文谷谷主陈总,下午的销售场面十分火爆,庐陵人文谷有三分之二卖给吉安籍在外的成功人士。“庐陵人文谷吉安好码头”还吸引了数十家人文品牌入住,像康辉旅游,德庄火锅、江西喜洋洋婚庆公司,想请教一下陈总,庐陵人文谷吸引文化品牌的秘诀是哪些呢?

江西庐陵人文谷旅游集团董事长陈万洵:我们的秘诀,就是五大文化+文跑城南,我们用文化+旅游、文化+商业、文化+艺术、文化+旅居、文化+产业的分化,为庐陵人文谷做战略支撑。

文化+旅游怎么做?我们用吉安的三千进士、十七个状元、吉安的文商文化作为旅游景点,有关公庙,有状元楼,有吉安会馆,还有周福水大院等等。

文化+艺术怎么做?庐陵人文谷有艺术加村落,村落有来自全市、全省乃至全国的中青年艺术家,我们和全国美协已经签好协议,在庐陵人文谷成立人文美协的创业基地。

文化+产业怎么做?三线四线城市如何实现新城城市化的产权融合,是当地政府要思考的,庐陵人文谷有个电商创业大厦,今天下午我们已和井大的签约,今后创客大厦和创客空间、南京洛可可等文化品牌等都可与井大学生共享。还通过文化创立吉安的产品,比如红米饭,这就是吉安的状元红和女儿红,赋予它文化内涵,赋予它情感,赋予它健康的元素,消费者就一定就会买账了,这就能形成产业,这就是文化+产业。

文化+旅居怎么做?这个一字之差就有很大的区别,海南有很多的旅居产品,现在都讲究交换空间,所以我们的产品要怎么做,做成他在我这里的人文谷买一套房子,相当于海南有他的交换空间,长白山有他的交换空间,我们按这个理论来打造,所以这就是旅居。我们通过和如家、驴妈妈合作,把外面的游客带到吉安,用民宿的概念,住在这里,这就是旅居的概念,所以我们叫文化+旅居。这也是我们的核心命脉,用五大文化+来支撑我们这个项目,让我们的项目繁荣,更多的人来这里,因为有了人流才会带动更多的商业,这是我的想法,也是未来的发展目标。

主持人:感谢陈总总结的庐陵人文谷成功秘诀,相信也是很多文化旅游企业正在思考的。请教曲江文旅的庄总,西安曲江文旅是国内文化产业发展的领头羊,而且是文化产业的上市企业,在创业初期至今,当地政府给与了公司怎样的政策扶持呢?

西安曲江文化旅游(集团)有限公司副总经理庄莹我简单说一下逻辑,首先企业为一个城市去贡献文化旅游的项目,事实上是在帮助这个城市去梳理它的城市记忆;第二就是文化旅游能增加一座城市或者区域的城市价值,最后,当城市价值兑现的时候,这个项目才能成为这座城市的价值高地,这就是三个层次的逻辑。因此,我们想说,这就是一个企业和政府之间的关系,企业在做城市的记忆,在提升城市的价值,在这两者都实现的前提下,企业才能把自己的项目做成价值的高地,因此政府应该帮助这个企业实现最后的目标。

首先文化产业是需要扶持的,曲江新区在2013年,财政收入满80个亿,这是一个二十二平方公里土地的曲江新区管委会实现的,那么他是怎么实现的呢?全靠这个区域内的文化旅游项目、文化企业以及房地产商业等等相关的企业贡献的。

曲江新区每年会拿出不少于3个亿的财政收入作为文化产业扶持基金,这个资金用于去扶持文化的企业文化的项目,以及文化产业发展所需要的阳光雨露,第二,曲江新区还会极大的去培育消费市场,因为我们曲江所有的文化旅游项目,事实上,尤其是文化项目,旅游项目能够迅速的聚集人气,能够有人流,现金流,物流,都非常的丰富,纯粹的文化企业盈利是非常困难的,因此政府不仅要帮助企业还要去培育市场。

西安是周秦汉唐古都所在,是个文化资源丰厚文化产业落后的城市,每一个人都有点倚老倚少的心态,觉得我们这个深厚的文化底蕴如何如何,不拿出产业拿出经济来说话,就提不上串了,我认为是这样。

说起盛唐,全球的华人都知道,而且盛唐的内涵很丰富,外延可以很大,产品化可以很容易,因此,我们当时定位的就是盛唐文化的主题,这个主题一抛出的时候。首先引起的是西安市所有市民的共鸣,我们通过城市的景观化,以及旅游的产品化,让这里所有的人找到西安人的文化自信,因此我们也实现了城市价值和城市高地的改造,尤其是我们在这个项目当中,还把西安特别缺的,比如说西安音乐厅,西安美术馆,曲江新区斥资来进行打造,并且是全国最顶级水平的。

曲江新区把硬件做好了,软件怎么办?于是我们找了一个西安最有音乐理想的音乐人,我们约定,音乐厅若干年免费给他使用,但是他要给我们实现每年200到300场的演出,其中百分之多少是国际水平,百分之多少全国知名,百分之多少本地知名,那么到今天用了基本上是用了七年八年的时间,西安市音乐厅是全国唯一一个盈利的音乐厅,而且它也是全国唯一一个有自己票务系统的音乐厅,同事它给西安市市民提供了非常丰富的音乐大餐,而且西安市市民的回报是什么?是目前有八万个铁杆粉丝,这些铁杆粉丝里面有百分之七十是80后,实现这个的过程是非常痛苦的,因为在实现初期西安市民,没有这样的消费习惯,花二百块去音乐厅还不如吃饭买衣服那么爽快。因此,曲江新区管委会体系所有的政府和企业刚开始买票送给员工看,培养员工的消费习惯,入区的开发商给业主买票去看,培养业主的消费习惯,一直用了这么三到五年的时间,培养出第一批的习惯消费人群,然后逐步的通过音乐厅自己的运作,实现了今天8万个铁杆粉丝,70%的80后,他们都是全年多频次,而且不需要打广告,就是在票务系统直接买票,直接用微信邮箱就可以。

因此打造文化产业,政府要干两个事,第一件事要有扶持资金,用资金去打造平台,去扶持行业协会、扶持企业和项目;第二呢,政府要培养消费市场,培养我们本地市民需要改善的消费习惯,以上就是我们建议。

主持人:谢谢庄总毫无保留的分享。吉安历史悠久,文化底蕴深厚,但和许多三四线城市一样都存在一个开发相对不足的现状,众所周知,吉安渼陂古村由北京巅峰之业集团全全托管经营,如何用现代的手段激活传统文化,让广大市民所接收和认可呢?请李总与网友们共同分享。

 

北京巅峰智业集团董事兼副总裁李树平:公司自去年刚刚接手青原渼陂古村,现在还是在一个资产整理和品牌梳理的阶段,营销和活动正在策划中。对这种传统的景区到底该怎么做?昨天也去看了吉安的创客空间,其实创客空间是一个非常先进的概念,将传统文化与创客空间联合起来,庐陵文化有很深厚的文化底蕴,怎样让创客空间孵化一些富有庐陵文化的商品,以前去故宫是没有纪念品的,包括我们去台北的故宫,每次你去都会买很多的伴手礼,如今北京故宫也有了,很卡通的手机座、胶纸贴,这样的东西才能活化我们的传统文化。

全国旅游景区的商品正在同质化的,都是义务出来的,渼陂古村就可以通过创客空间,然后孵化一些商品,庐陵文化本土的一些商品,所以我觉得这可能算是一个方面吧。

庐陵人文谷庐陵老街的改造,包括在建设的过程中,像状元街都是体量非常大的,所以内部街市的和外部街巷要有一个合理的尺度,做成街市的精品,把我们庐陵老街打造成一个未来的文化遗产。

主持人:请教各位嘉宾,吉安在发展文化产业方面都有哪些优势呢?

江西庐陵人文谷旅游集团董事长陈万洵:企业要有敢闯新路的井冈山精神来武装头脑,政府用政策来引导消费,培养消费。

北京巅峰智业集团董事兼副总裁李树平:吉安的三千进士、147个开国将军、17个状元,这就是我们(吉安)的优势,文人武将这就是吉安最深厚的优势。

西安曲江文化旅游(集团)有限公司副总经理庄莹:吉安有老祖宗留下的人文资源,有山清水秀的自然生态,有诸多如庐陵人文谷有志于推动当地文化的企业,这就是吉安发展文化产业最重要的三个资源。

嘉宾简介:

北京巅峰智业集团董事兼副总裁  李树平 

2004年起加盟巅峰智业,参与了大量重大项目的旅游规划调研咨询,熟悉5A级景区,国家旅游度假区等行业标准,拥有丰富的旅游行业资源和管理实践经验。青原区渼陂古村现由深圳巅峰智业全权托管。

江西庐陵人文谷旅游集团董事长陈万洵

江西庐陵人文谷项目由江西庐陵人文谷旅游集团斥资15亿元,按照“文化+旅游/文化+商业/文化+产业/文化+艺术/文化+旅居”的理念静心打造的35万平方米江西首席人文旅游风情小镇

西安曲江文化旅游(集团)有限公司副总经理  庄莹

西安曲江文旅是一家拥有西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园1个国家5A级景区,曲江海洋极地公 园、西安城墙、楼观道文化展示区、大明宫国家遗址公园4个国家4A级景区,以及寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园等多个文化旅游景区的文化旅游上市公司,它涵盖旅游产业研究、旅游项目策划、景区管理、餐饮酒店等全链条文化旅游产业集群,具有国际标准的文化旅游产业管理体系。  

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